九阳股份去年净利微增3.18% 靠电商扭转业绩颓势

　　这一业绩表现胜过2012年。2012年报显示,九阳股份受豆浆机行业增速持续下滑的不利影响,营业总收入49.41亿元,同比下降4.95%;净利润4.55亿元,同比下降9.19%。

　　九阳股份表示,去年通过推进联合体验终端建设、大力拓展电商领域,克服了豆浆机行业持续下滑的不利影响,实现营收增长。

　　以豆浆机起家的九阳股份在业内一直被认为是小家电行业的领军企业,2008年上市时曾凭借豆浆机80%的国内市场占有率,荣获“单品王”称号。

　　但是上市3年后,九阳股份的业绩开始萎靡不振。财报显示,2010~2012年,九阳股份的净利润同比分别下滑了3.09%、15.16%和9.19%。去年上半年,净利润同比下滑3.65%,直到第三季度才有所回升。

　　国内豆浆机行业近年不断走下坡路。中怡康数据显示,豆浆机在食品料理产品市场的零售占比,由2011年的72.2%降至2013年第三季度的60.5%。另据国内市场调研公司产业在线的统计,去年豆浆机总销量2361万台,同比下滑8.3%。公司产业在线认为,若无明显的市场、事件的刺激,预计今年豆浆机行业仍将持续下滑。

　　事实上,近年来,九阳股份已经从豆浆机、榨汁机、料理机领域,向电压力煲、电磁灶、吸油烟机、灶具和热水器等发力。

　　去年九阳股份推出onecup随饮机后,遭到资本市场热炒。使用这种随饮机,消费者可直接使用九阳出售的豆粉。因此九阳股份不仅销售机器,也能从豆粉中赚钱。

　　齐鲁证券分析师王颖华认为,九阳股份的创新带来了品类容量、市场份额和盈利的增长,如果Onecup随饮机成功,那么很可能改变其盈利模式,市场规模由上亿元上升到几十亿元。

　　不过,九阳股份对onecup随饮机的上市销售较为谨慎,只是表示正在进行市场公开测试,正式销售并没有具体计划。

　　家电产业专家刘步尘对《每日经济新闻》记者表示,类似随饮机这种类小家电的主要消费者人群是一二线城市的白领,对价格不敏感,产品利润也较高。

　　全国消费电子渠道商联盟秘书长吴咸建也认为,这种模式是一种尝试,类似乐视网销售电视从内容赚钱的互联网模式,在一个细分市场不排除有成功的可能性。