像最佳优化方法这些东西，是为了帮你避免一些潜在的问题。它们的设计，是为了确保你的网站合理优化，以便你最大限度的发挥自己的潜能。不幸的是，这并不能提升网站排名。按照最佳实践方法一步一步来，并不意味着，做了这些排名就能提高，这令很多人懊丧。
另一方面，很多人在一些更大、搭建更完善的网站上做这些事，这些网站已有大量信息。它们往往是些大品牌，有很多外链，还拥有大量用户和使用参与度。需要做的，就是修复好漏洞，网站就可蓬勃发展，排名蹭蹭上升。一切进展顺利，网页会越来越多的被索引到。网站访问流量会不断增大，这感觉倍儿爽!对我们来说，理解它的运作机制是个挑战，但是对于搜索引擎来说，在我们做了所有该做的事后，它没能给我们合理的排名，并不是什么挑战。
2、竞争对手排名上升，似乎是因为那些恶意链接?
搜索引擎已经用了很多算法来杜绝它们，结果有点令人失望。很多目录源自Web 2.0 网站这儿有文章网站，私人博客，还有一些后续博客。
看到这些，你可能会说，“这都是什么鬼?为什么不处罚它们? ”用正确的思维看待这个问题，好好想想：他们排名上升，真的是因为这些垃圾链接吗?
如果说它们有一定助力，可能确实有，毕竟真有网站是凭着垃圾链接撑起来的。这点毋庸置疑。
那么下个问题就来了：你愿意失去你的站点或者品牌吗?我们往往忽视了一点，那就是像这样靠垃圾链接提升排名的网站，一般都不太合法，也没有优质链接，排名位居高位两年，三年或者四年的现象更是几乎没有出现过。可能它的高排名可以维持几个月，甚至一年。但是这些网站是经常会受到强烈打压。除非你愿意失去你的网站，否则用这些链接是得不偿失。
很多人忘了换个角度，看待对手的问题：他们的用户体验是不是非常好?他们在发展壮大品牌吗?线下活动是不是对线上活动有影响?是不是从别的渠道获取资源，从而影响了其搜索引擎优化?他们使用的东西，有些是不是我们没有看到的?如果你不问这些问题，就无法真正从竞争对手身上学到东西，只能自怨自艾。
3、不能理解为什么排名会下降?
关注网站排名，发现排名一直在跳动，跳动幅度很大。实际上，这再正常不过了。分析发现，每天每页的搜索结果流量变化会造成1.5或2个排名位置的变化。也就是说，在一周内，你的排名在四个、五个或者六个位置之间来回变动是正常现象。
我们应该思考一下这背后的道理。这个例子很简单：你在变，搜索引擎在变，你的竞争对手也在变;或者说，根据数量、参与的事物、点击的事物以及搜索背后的意图来看，搜索用户的行为也发生了改变。
这样的改变时有发生，我们无法全部理解。我们可以决定的，是分析的程度，和真正能带来投资回报的行动。从长期来看排名，能让我们看到一些真正的正的投资回报率，仅仅看个一天两天，或是一周两周，是几乎看不到投资回报率的。
4、和大品牌竞争简直是无望的?
很对人对此深感无力，要在SEO上和他们竞争简直是无望的。用户对标识的青睐度上升，意味着那些有更多标识的大品牌，可以表现更佳。你现在有好几个选择。你可以选择在一些大品牌不会竞争的领域，和他们竞争。比方说，我们可以跟踪研究那些大品牌不会盯上的关键字;我们也可以关注一些用户原创内容，因为他们有这样的需求，不过他们不会对这方面进行投资;我们还可以探求一些他们出于某些原因，拒绝追随的内容。这极为有效。
你最好能够壮大并利用你的竞争优势，从根本上建立自己的品牌，否则它们在搜索中不会起任何作用。这些优势包括媒体、内容、任何形式的新闻、公关。
你可以关注那些大品牌没有提供服务的市场和用户，这对搜索发展是很有效的方式。搜索往往因为用户类型而不同。不同类型的用户，搜索查询的方式也会有轻微的不同。
在搜索行为发生前，我们就应该有自己的品牌意识。建立一些明显和我们品牌相关的信号，在一个行业中树立权威性，并获得客户群的认可;
SEO不应该是你建立品牌的起点，而应该是在你发展壮大自己的品牌时，能从中获益的渠道。
