针对内容建设具体有两种，一是发布信息，二是互动交流。企业微博须从这两个方面重点考虑。
对于信息发布，不仅要考虑内容，而且要考虑发布频率。http://www.yixiin.com/sell/ 内容以体现企业动态为主，如果只是单纯地重复是不会引起观看者注意，须增加一些知识性和趣味性，并适当的加入图片和视频，在对于观看者来说，吸引力较高的是图片和视频，他们对企业所发布的信息感兴趣，才有可能成为跟随者，才愿意收听该企业的微博，才愿意转载。发布频率要适当，如果发布频率太低，跟随者会对企业微博渐渐失去兴趣，也会认为企业没有活力，如果发布频率太高，每天无数条的信息，会让跟随者觉得厌烦。发布频率是否恰当可以通过跟随者的评论来感知，许多微博下没有任何评论，表明内容不吸引人或是发布频率过高，跟随者置之不理。
对于互动交流，即是跟随者的反馈，没有这些反馈信息推广是失败的。有些企业微博在互动方面做得非常成功，一句温馨的提醒，“大风降温了，注意保暖”，“气候干燥，多喝水”等等，有的还有针对流感的预防和处理措施，这此看似平常的话语，却将企业的人文关怀充分显示，跟随者会感觉到关心和爱护，企业微博要把企业做得有血有肉，充满人情味。对于跟随者好的建议与意见一定要诚恳回复，表明企业集思广益的态度，对于跟随者的批评更要认真回复，http://www.yixiin.com/quote/ 做出合理解释，提出解决方案，因为批评的负面影响非常大，如果是直接针对产品，负面消息传播速度远超过正面消息。
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