8月31日，洋河股份披露了2019年半年报，上半年稳健增长，2019年上半年实现营业收入159.99亿元，同比增长10.01%，归属上市公司股东的净利润55.82亿元，同比增长11.52%，基本每股收益3.7元。
与一些同行相比，洋河的业绩并不算太耀眼，但仔细观察上半年的一系列战略大动作后，我们发现看似不疾不徐的洋河，实则是在准备一场行得更稳、跑得更长的“战略马拉松”。
再过几天，洋河2019头排酒即将出窖，经历了十二个节气的轮回，180天超长发酵周期的等待，看似牺牲了时间、牺牲了产量，但一切都是为质量让步。 就像好酒需要等待一样，优质的公司也需要时间的考量，不着急的背后，是洋河的绵柔智慧。
梦之蓝势头猛，稳健背后有“锋芒”
经历上一轮的深度调整期，白酒消费市场已从回暖中逐步趋于“理性”，品牌梯队分化日益严重，面对这种“挤压式增长阶段”，不着急的洋河主动放缓脚步，开始沉思下一赛道的突围之道。
从战略部署来看，洋河正从容地将各方面工作做深做实。通过强化品质、渠道、营销上的优势，打通一条新的增长快车道。
半年报显示，产品方面，洋河聚焦绵柔品质再升级，持续推进品质革命，提升原酒绵厚度，产品品质进一步升级，获得消费者好评。特别是高端单品梦之蓝，近两年每年均保持50%以上的增长，江苏省外市场发展更快，增长后劲十足。今年4月，洋河推出了一款媲美明前茶的高端白酒——苏酒头排酒，业内人士表示，伴随着梦之蓝的增长，以及苏酒头排酒的发力，洋河产品营收结构或会持续性改善，高客单价的产品，将为洋河带来更高的利润空间与更大的营收规模。此外，今年4月，洋河与帝亚吉欧携手发布了首款中式威士忌——中仕忌，伴随着这些新品类上实现的新突破，洋河或将走向更多元更具有活力的发展局面。
渠道方面，洋河聚焦营销势能再蓄积，围绕高端突破，强化渠道建设，打造明星终端，在调整中稳步向前。为更好的适应数字化时代下的行业竞争，洋河建立起了以消费者为导向、以市场为驱动、以数字化为支点的营销组织和协作机制，为更好的推进深度分销模式打下了扎实的基础。
市场层面，洋河的全国化正处于张弓搭箭，蓄势待发的最佳状态，目前洋河省外市场营收占比已从10年前的20%提升至近50%。根据中报显示，华东、华中、华南等地，洋河继续保持着高营收的增长趋势。仅今年上半年，各层级新江苏市场就增长超过70个，整体达到目前的570个。随着全国化白羽离弦的进一步深化，将会成为洋河新一轮高速发展的增长极。
高增长or消费者？洋河选择后者
在长期战略与短期盈利间如何取舍，这是很多企业面临的一个难题。有人说，今年上半年洋河发展慢了，但洋河真的慢了吗？从近10年的复合增长率来看，洋河近10年营业收入的复合增长率为19.7%，净利润的复合增长率为20.53%，均在行业前列。相比于扩张的速度，洋河显然更重视产品与服务的质量。洋河的慢，慢在稳健、慢在责任、慢在精益求精。
十几年以前，洋河从消费者出发，凭借绵柔品质创新，不仅再造了洋河股份的发展新动能，也把白酒行业的品质创新推向了高潮。如今深水区战略已经完成，新一轮“海天梦”的十年已经开启，在行业发展充满着各种可能性的当下，洋河的明天在哪儿？
“在以‘变化’为主题的时代，要有高度的危机感和超前的谋划术”、“对于一个企业来说，一定要经得起方方面面的诱惑，将更多的精力放在自己最熟悉的产品上，最熟悉的行业上”在洋河股份党委书记、董事长王耀看来，相对于短期的业绩增长而言，指向消费者的“品质革命”更有广阔的想象空间。洋河内在的这种转变，实则也暗藏了白酒行业变革的秘钥，在行业高质量发展的当下，绝佳的品质是打通消费者通道的唯一路径。
2019年以来，围绕“品质革命”洋河进行了一系列大动作。“产品极致化”是支撑洋河进行“品质革命”的根本。从苏酒头排酒的重磅亮相，到联手帝亚吉欧推出中式威士忌产品，洋河不断在寻找、甚至创建和消费者的连结。从精铸至臻至强的产品力誓师大会，到携手江苏农垦集团打造绿色原粮种植基地，再到最近的“寻味绵柔梦之蓝美好生活发布”，洋河用“慢功夫”致敬高质量，用“笨办法”让白酒重回本源，再一次引领潮流。
在稳定业绩增长之下，在保持竞争优势的基础上，洋河正暗中完成新动能的打造，市场、品牌、营销、渠道、产品等多个方面的调整短期内看来损失了“加速度”，却预示着“含金量”极高的未来。
成功在久不在速。真正的千里马，不仅是日行千里，还要能日日行千里。踏踏实实做好当下，才是最好的“捷径”，这是不着急的绵柔智慧。
